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新产品优化技巧,提升国际站店铺产品和词的精准匹配

编辑:郭玉龙
日期:2021-08-26 15:39:22
阿里运营
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新产品优化技巧,提升国际站店铺产品和词的精准匹配
 
我把问题归结为这2个大类:
1、新发产品什么时候对产品进行优化?主要看哪些数据优化?
2、整个店铺的产品数据如何看?可以从哪些方面判断优化产品?技巧有哪些?
这次,我主要想分享一下关于:
新发产品什么时候优化最佳?主要看哪些数据优化?这个问题。
关于产品优化的时间选择,其实会取决于产品的不同阶段,不同阶段对产品的优化指标参考也会有所不同。
新发产品
(近90天内发布的产品,有平台流量扶持)
通常发布产品后,在一周左右(第9天),即在能看到产品具体一周数据的时候,对产品进行优化,主要是看新发产品是否有曝光量和点击量,整体数据如何?
(1)特别是看曝光量,以及曝光的词是否准确,然后再对产品标题和关键词进行优化。
在没有推广的前提下,首先要在产品分析中按周查看产品的曝光词都有哪些?是否精准匹配产品,因为这些词将会影响到你后期自然流量的准确性以及推广的精准度问题,特别是标题会直接影响到你智能推广的匹配精准的高低。
在发现匹配度低和相关度低的词时,我们通常在关键词搜索指数中搜索核心关键词,然后选择近7天或者30天内,匹配度高且流量上涨或者稳定的关键词加入标题迭代替换不精准的词或者增加部分有流量趋势的高度相关关键词在标题中。
在这个时间段内对标题修改,对于整个产品的效果影响就不会重,毕竟新产品积累的数据还不足够多,国家标签和人群标签还没有完全形成足够的量,这时候调整能够提升新品的准确性,同时还保证了流量的稳定提升。
如果我们等产品到后期,积累了大量的数据后,对产品标题进行修改,那么影响情况通常会比新品发布前期大,因此,建议优化标题和关键词最佳时间就是在新品发布的1-2周内,无论产品是否有数据,都要优化。
(2)对单品的点击词进行优化和判断,当新品发布后,会存在点击词,同时会形成一定量的访客数据在我们的产品分析数据中。
我们可以通过被点击的关键词判断匹配度,同时通过访客查看来源国家都是哪些国家,通过对词和国家地域的匹配度进行优化。这个最好是观察2周。
因为,产品在前期的所有点击数据的积累其实就是产品标签的积累,如果产品在前期不断的积累了主营国家都是你们做不了的国家的访客,那么这个产品在后期不做任何辅助调整的情况下,很可能就会导致人群国家偏离,最后面直接影响转化效果。
在产品获得好效果(曝光和点击、访客数量)的前提下,这些效果数据虽然好看,像是店铺的爆款产品,但是核心的精准国家匹配存在严重问题,并不是你们想要的国家,那么,这个产品的转化效果会非常低,同时还会把自己的店铺往非主营国家人群带偏,越做越差,越偏离你们的真是需求国家和人群。
(3)对于部分曝光量和点击量都很好的产品,首先还是要按照上面的逻辑去判断效果的真实性和准确性,可以按照实际情况对产品的标题、图片、MOQ、价格等进行优化。
(4)对于想把新品直接加入到直通车推广计划中进行推广的商家,建议在新品推广的时候,选择少数量国家(1-5个),人群可以选择大量标签,只要匹配的标签都选上。这样新品就更加容易获得精准的标签,推荐的时候准确性也会高很多。
同时,要确保推广的词和品的准确性和匹配度。
综述:
我们对新品优化的最终是要实现新品的曝光和点击到转化,加速新品的成长。(新发产品最迟不要超过2周优化)
通过优化,把更好的关键词匹配到相应的产品,获取更多的自然流量,实现店铺流量的上涨。
如果我们发布完产品后,再也不管产品,那么可能很多时候部分产品是没有任何效果的,那么我们发布的产品就是相当于徒劳,没有能够真正的实现店铺流量的引流。
大部分人的习惯做法可能是,发布产品后,等待它自然有效,然后就不理这些产品,继续发布产品,这种类似于铺货的操作。但是会比较辛苦。
建议还是针对性的对新品周期性的优化,会给你店铺带来不一样的效果呈现。
以上就是关于新品优化的一些技巧,是一些方向和思路,但是并未是全部方式,仅是其中的部分技巧,仅供参考。


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关键词: 国际站 | 产品 | 新产品优化技巧 | 店铺 | 精准匹配 |
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